锚定高质量发展 打好开局主动仗 ——访保山市文化和旅游局局长林丽
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2025年，保山市文化和旅游局提前谋划，紧盯寒假、春节旅游旺季，精心举办各类特色鲜明文旅活动，采取多项文旅促消费措施，扩大文旅消费。1至2月，全市共接待国内旅游者886万人次，实现旅游总花费89亿元。
关于如何开展2025年文化和旅游工作，市文化和旅游局局长林丽说：“我们将以‘开局就是决战、起步就是冲刺’的奋进姿态，紧扣旅居云南发展战略定位，全力构建‘温泉康养打头阵、项目建设强支撑、产业融合增动能、数字赋能创优势’发展矩阵，确保全市接待游客总人数、旅游总花费同比超过全省平均水平。”
如何高质量完成保山文旅经济目标，为全市经济高质量发展奠定坚实基础，林丽表示，在做强温泉康养方面，我们将全面实施《温泉康养旅居产业发展三年行动计划》，按照“高端示范引领、中端特色支撑、全域协同发展”路径，在年内完成产业规划编制，组建温泉康养研究院，做实年度工作重点、重点任务和项目支撑，分类型、分区域、分步骤打造“一个腾冲模式，4个县(区)样板”，推动保山文旅产业转型升级高质量发展。
在加快项目建设方面，林丽介绍，保山将实施文旅项目谋划提质行动，滚动建立2025年策划项目储备清单，谋划项目总投资165亿元以上;实施文旅项目建设提质行动，重点围绕腾冲东山国际康养度假区等48个在库项目，加快项目建设进度。全年按照“一季度完成20%、二季度实现时间过半任务过半、三季度完成80%、四季度全面达成”的进度，确保年度投资任务全面完成;实施文旅企业服务提升行动，帮助协调解决企业困难和诉求，抓好升规纳统，力争文化、体育和娱乐业营业收入增速达10%以上。
在丰富消费场景方面，“我们将持续深化文旅融合创新驱动、科技赋能，以青华海、仁寿门、潞江坝服务区等为重点，引导文旅消费、主题游乐、康养度假等文旅产业发展。持续丰富夜游、夜演、夜娱、夜购等业态，联合县(市、区)、景区、涉旅企业，开展多形式消费促进活动，不断激发消费潜力。持续加大精品线路打造力度，推出一系列生态研学、咖啡庄园、温泉康养、红色文化、非遗体验等主题精品线路，为文旅消费提供新动力。”林丽说。
林丽介绍，为加大品牌创建力度，我市将实施旅游景区强基焕新行动，稳步推进创建A级旅游景区、国家级旅游度假区、旅游休闲街区等重点文旅品牌，打造集温泉康养、休闲旅居等于一体的多元复合型旅游业态，推动旅游从简单“卖资源”向“卖产品、卖服务、卖生活”转变，由“游、览”向“居、养”转变，丰富产品供给，创建“旅居云南”保山温泉康养旅居新品牌。
对于宣推引流，林丽表示，全市文旅部门将按照“年有主题、季有发布、月有亮点、周有活动”的思路，持续策划组织“五个大家”“四季游主题”“秀一个保山给世界”短视频大赛等系列活动，强化与德宏、怒江、大理等周边区域旅游联动。健全覆盖全行业的新媒体队伍和网络矩阵，打造“整合营销+流量吸引+政策支持”复合式营销模式,开展“线上+线下”文旅资源精准营销，吸引更多国内外游客到保山旅游、旅居、定居、置业和创业。
“文旅产业既是经济工程，更是民心工程。我们将以‘时时放心不下’的责任感和‘事事紧抓不放’的执行力，全力以赴、苦干实干奋力干。用文旅人的‘实干指数’换取产业的‘发展指数’、群众的‘幸福指数’，高质量完成全年目标任务，奋力书写中国式现代化保山文旅新篇章。”林丽说。杨红波
责编：刘自明
编审：杨冬燕